Lo que me preguntan antes de contratarme

Trabajo en publicidad digital desde 2018. Empecé como Account Strategist de Google Ads, a través de Atento, y pasé por IPG Mediabrands, por Leadaki para San Cristóbal Seguros, por el Grupo Peña Defilló, con marcas como McDonald's y AB InBev, y por Glofy, en Barcelona. Antes de eso tuve mi primer emprendimiento, un kiosco, y trabajé en retail, ventas B2B y operaciones.

Tengo las certificaciones oficiales de Google Ads y de Google Analytics 4, verificables públicamente en mi perfil de credential.net.

Sí. Trabajo con empresas de Argentina, del resto de Latinoamérica y de Europa, en español y en inglés, de forma remota por Google Meet.

Sí. En LinkedIn están mi trayectoria y las recomendaciones de personas con las que trabajé, y en la primera conversación te cuento casos concretos parecidos al tuyo.

Hay tres formas habituales: por proyecto cerrado, con un honorario mensual por la gestión o por horas de consultoría. A eso se suma la inversión en pauta, que se le paga directo a Google o a Meta y no al consultor.

Primero una sesión de estrategia de 20 minutos por Google Meet. Después reviso tu cuenta, tu medición y tu embudo. Con eso te paso una propuesta con alcance, plazos y entregables, y una vez aprobada arranco la implementación.

En publicidad paga, las campañas de búsqueda traen tráfico calificado desde el primer día y se estabilizan en pocas semanas. En SEO y GEO, las mejoras técnicas se notan en semanas y el posicionamiento competitivo lleva meses. Por eso muchas veces conviene combinar los dos.

Sí, como consultor externo. Me sumo en la parte de datos, medición o performance, audito lo que ya está funcionando o capacito al equipo interno para que el conocimiento quede en la empresa.

Depende del rubro y de la competencia por cada palabra clave. Como referencia de mercado, por debajo de unos pocos cientos de dólares mensuales de pauta el volumen de datos suele ser demasiado bajo para que las pujas automáticas aprendan. El número correcto para tu caso lo estimo con datos del Planificador de palabras clave antes de invertir.

Sí, cuando hay demanda de búsqueda para lo que vende y la cuenta está bien estructurada. Una pyme no puede competir en todas las búsquedas, pero sí puede ganar las de mayor intención de compra si concentra el presupuesto, mide bien las conversiones y cuida la landing.

Es un tipo de campaña de Google que usa todos sus inventarios, búsqueda, YouTube, Display, Gmail y Maps, y reparte el presupuesto con inteligencia artificial. Conviene cuando la medición de conversiones es confiable y hay señales de audiencia propias; sin eso, tiende a gastar en tráfico de baja calidad.

Las causas más frecuentes son conversiones mal medidas, palabras clave demasiado amplias sin negativas, landings lentas o poco claras y estrategias de puja optimizando a un objetivo equivocado. En una auditoría ordeno esas causas por impacto y empiezo por la medición.

Con una propuesta clara, creatividades que muestren el problema y la solución en los primeros segundos, una señal de conversión bien implementada con la API de Conversiones y un proceso rápido de respuesta a los contactos que llegan. La publicidad trae la oportunidad; la velocidad de respuesta define si se convierte.

Casi siempre por una de tres razones: el algoritmo recibe poca o mala señal de conversión, las creatividades son pocas y parecidas, o la página de destino no sostiene lo que promete el anuncio. Se resuelve en ese orden: medición, variedad creativa y conversión en el sitio.

Meta necesita un volumen mínimo de conversiones por conjunto de anuncios para salir de la fase de aprendizaje, por eso conviene consolidar la estructura en pocas campañas y no fragmentar el presupuesto en muchas pruebas pequeñas.

Google Analytics 4 es la herramienta de medición de Google basada en eventos. Bien configurada, muestra qué canales, campañas y páginas generan ventas reales, y alimenta a Google Ads con conversiones para optimizar. Mal configurada, da números que llevan a decisiones equivocadas.

Una señal clara es comparar las conversiones que reportan GA4, Google Ads y Meta con las ventas o contactos reales del negocio. Si la diferencia es grande o cambia sin motivo, hay eventos duplicados, faltantes o mal definidos. Con una auditoría de medición lo confirmo en pocos días.

GEO, o Generative Engine Optimization, es la práctica de optimizar una marca para que los asistentes de inteligencia artificial como ChatGPT, Gemini, Claude y Perplexity la mencionen y la citen en sus respuestas. Complementa al SEO tradicional, no lo reemplaza.

Los asistentes citan lo que pueden verificar en varias fuentes confiables. Eso requiere un sitio rastreable por sus bots, información estructurada y consistente sobre quién sos y qué hacés, respuestas claras a las preguntas de tus clientes y menciones de tu marca en otros sitios. No existe publicidad paga dentro de esas respuestas: se gana con autoridad.

Los resúmenes con IA de Google se construyen sobre páginas que ya posicionan bien y responden de forma directa y verificable. La base sigue siendo el SEO: contenido útil por intención de búsqueda, datos estructurados, buena velocidad y autoridad del dominio.

Sí. Los asistentes de IA y los resúmenes de Google se apoyan en el índice de los buscadores, así que un buen SEO técnico y de contenido es la base para aparecer también en las respuestas generativas.

Las aplicaciones con retorno más rápido son responder consultas al instante con un asistente, calificar contactos antes de que lleguen al equipo comercial, generar variantes de creatividades y automatizar reportes. La clave es empezar por un proceso concreto que hoy cuesta tiempo y medir el antes y el después.

Es un asistente que conversa con los interesados, responde sus dudas con la información de tu negocio, califica la oportunidad y agenda la reunión o deriva al equipo, las 24 horas. Desarrollé Cerralo Online para resolver exactamente eso.